Uit recent marktonderzoek van Pregis komen vijf trends naar voren die uit deze krachten voortkomen en die elk van invloed zijn op de manier waarop bedrijven consistentie ontwerpen, inkopen en leveren in een complexere bedrijfsomgeving.
Waarom verpakkingsbeslissingen in 2026 complexer zijn dan ooit
Verpakkingsbeslissingen worden in 2026 geconfronteerd met een nieuwe reeks realiteiten. In alle sectoren, van de gezondheidszorg tot de detailhandel en daarbuiten, moet de verpakking onder druk presteren en tegelijkertijd voldoen aan de stijgende verwachtingen op het gebied van verantwoording, precisie en kostenbeheersing. Deze eisen worden gedreven door een mix van wereldwijde, regelgevende en consumentenkrachten, die de manier waarop producten zich door toeleveringsketens bewegen veranderen.
1. Wereldwijde geopolitiek zet kostenbeheersing in de schijnwerpers
Geopolitieke spanningen drijven de kosten en risico's op en verstoren de toeleveringsketens door conflicten en plotselinge beleidsverschuivingen. Beslissingen over waar materialen moeten worden ingekocht en welke technologieën moeten worden toegepast, kunnen niet langer alleen op basis van bedrijfsdoelstellingen worden genomen, maar ook de druk van de regelgeving maakt nu deel uit van de optelsom. Volgens BCG spreidt bijna 90% van de grote bedrijven de productie over meer regio's om geopolitieke risico's te beheersen. Maar nu regeringen tegelijkertijd aandringen op meer binnenlandse productie, veranderen de concurrerende prioriteiten fundamenteel de manier waarop de wereldwijde toeleveringsketens zijn gestructureerd.
De Europese farmaceutische markt biedt een duidelijk voorbeeld van hoe deze spanningen zich afspelen in een complexe omgeving, waarin kostenbeheersing, veerkracht van de toeleveringsketen en bedrijfsefficiëntie steeds belangrijker worden. De afhankelijkheid van geïmporteerde actieve farmaceutische ingrediënten (API's), waarvan een aanzienlijk deel afkomstig is uit Azië, heeft kwetsbaarheden in het aanbod aan het licht gebracht, vooral te midden van geopolitieke verstoringen en stijgende energiekosten. Als reactie hierop geven farmaceutische fabrikanten prioriteit aan praktische maatregelen, zoals het evalueren van mogelijkheden voor meer gelokaliseerde productie, waarbij vaak een evenwicht wordt gevonden tussen verbeterde veerkracht en extra kosten en complexiteit.
Verpakkingen spelen daarbij een belangrijke rol. Naarmate de druk toeneemt, wordt de uitvoering van verpakkingen een belangrijke hefboom op het moment van afhandeling. Oplossingen zoals Poly Lite® multifunctionele zakken, die compatibel zijn met geautomatiseerde verpakkingssystemen van Sharp™ zijn ontworpen om een hogere doorvoer en consistente output te ondersteunen, met aanpasbare opties om aan verschillende toepassingsvereisten te voldoen. Dit soort mogelijkheden kan helpen bij het standaardiseren van bewerkingen en het verminderen van variabiliteit in afhandelingsprestaties. In een minder stabiele omgeving wordt die consistentie van cruciaal belang voor het beheersen van de kosten, het handhaven van serviceniveaus en het verminderen van extra bedrijfsrisico's.
2. Regelgeving zet duurzaamheidsdoelen om in vereisten
Duurzaamheid wordt steeds meer behandeld als een zakelijke vereiste. In de Europese Unie stelt de voorgestelde Verordening voor Verpakkingen en Verpakkingsafval (PPWR) grenzen aan lege ruimte in verpakkingen om materiaalverspilling en inefficiëntie bij verzenden te verminderen. In de VS verspreiden de wetten inzake uitgebreide producentenverantwoordelijkheid (UPV) zich van staat tot staat, waarbij vergoedingen worden vastgesteld voor verpakkingen die te veel materiaal gebruiken of moeilijk te recyclen zijn. Voor bedrijven die grote hoeveelheden pakketten verzenden, kunnen deze regels rechtstreeks van invloed zijn op de verpakkingskosten, het nalevingsrisico en de merkreputatie.
Om bij te blijven, hanteren bedrijven een meer gedisciplineerde aanpak: ze verminderen het materiaalgebruik, maken recyclebaarheid mogelijk en verhogen de gerecyclede inhoud waar dat het belangrijkst is. Velen vereenvoudigen ook verpakkingsportfolio's om de merkreputatie te beschermen en de naleving effectiever te beheren.
De huisdierretail illustreert hoe deze verschuivingen zich in werkelijkheid afspelen. In Europa versnelt de vraag naar biologisch afbreekbare en verantwoord geproduceerde producten voor huisdierverzorging door consumentenvoorkeuren op basis van duurzaamheid. Als gevolg hiervan dienen verpakkingen steeds vaker als een cruciaal eerste evaluatiepunt, waarbij de perceptie van de geloofwaardigheid van het merk wordt gevormd en aankoopbeslissingen worden beïnvloed.
Verpakkingskeuzes - van materiaalkeuze tot structureel ontwerp - helpen niet alleen om te voldoen aan veranderende wettelijke vereisten, maar versterken voor retailers zoals huisdierverzorging ook signalen van kwaliteit, zorg en transparantie die merkvertrouwen op de lange termijn opbouwen. Oplossingen zoals Pregis AirSpeed® Renew® Zero opblaasbare luchtsystemen breiden deze aanpak uit naar beschermende verpakkingen, waarbij gebruik wordt gemaakt van materialen die zijn gemaakt van hernieuwbaar plantaardig afval en gerecycled consumentenafval. Als gevolg hiervan zijn verpakkingen die zijn ontworpen voor recycleerbaarheid of die gerecycled consumentenafval bevatten, een belangrijk aandachtspunt geworden voor huisdiermerken, die zowel door de wettelijke vereisten als door de verwachtingen van het winkelend publiek navigeren.
3. Opzettelijke uitgaven herdefiniëren de consumentenervaring
Consumenten geven bewuster geld uit, met een scherpere focus op waarde en prestaties. Naarmate de budgetten krapper worden, neemt de merkloyaliteit af en kiezen shoppers steeds vaker voor massamarkt- of huismerkalternatieven die tegen een lagere prijs een vergelijkbare producteffectiviteit bieden. Deze verschuiving zet merken die ooit vertrouwden op premium positionering onder druk om directer te concurreren op waarde en resultaten.
Toonaangevende supermarktgroepen breiden hun huismerklijnen uit en hanteren prijzen die vaak 30-40% onder de nationale merken liggen
In de beautyretail bijvoorbeeld is de verschuiving steeds zichtbaarder: toonaangevende supermarktgroepen breiden hun huismerklijnen uit, met prijzen van vaak 30-40% onder nationale merken. Als gevolg hiervan handelen consumenten actief naar beneden en experimenteren ze met goedkopere 'dubbels' die vergelijkbare resultaten opleveren. Dit weerspiegelt een bredere verschuiving in aankoopcriteria, kopers leggen meer nadruk op bewezen producteffectiviteit en -waarde, in plaats van alleen op merk. Tegelijkertijd beïnvloeden factoren als samenhangende merkervaring en duurzaamheid de besluitvorming, waarbij kopers bereid zijn van merk te veranderen voor duurzame opties.
Verpakkingen spelen een steeds belangrijkere rol in het communiceren van de waarden die consumenten nu prioriteit geven. Massamerken en huismerkretailers stroomlijnen vaak verpakkingen om de kosten te beheersen en tegelijkertijd een consistente, betrouwbare uitstraling te behouden. In de beautysector zijn op maat-oplossingen, zoals enveloppen, in opkomst als een efficiëntere keuze in de orderverwerking, waardoor de voetafdruk van elke bestelling wordt verkleind, meer ruimte bij het inpakstation en een strak, gedenkwaardig uitpakmoment wordt gecreëerd dat beautyshoppers steeds meer verwachten. Prestigemerken richten zich op ontwerp-naar-waarde en gebruiken duurzame materialen zoals Pregis AirSpeed© Hybrid Cushioning Renew PCR - gemaakt met minimaal 80% gerecycled consumentenafval en vermindering van de ecologische voetafdruk met 25% (in tegenstelling tot vergelijkbare nieuwe oplossingen), om zowel de productkwaliteit als de merkverantwoordelijkheid te versterken. In beide gevallen helpt de verpakking de waardepropositie aan te geven en valt de impact meer op, omdat kopers elke aankoop wegen.
4. Automatisering biedt een antwoord op de uitdaging op het gebied van arbeid en efficiëntie
Het werk wordt moeilijker voor personeel en duurder om te beheren, terwijl de verwachtingen voor snelheid en nauwkeurigheid blijven stijgen. Om concurrerend te blijven, investeren bedrijven meer in automatisering om de doorvoer en precisie te verbeteren, terwijl ze de afhankelijkheid van handarbeid verminderen wanneer deze schaars is. In Europa worden investeringen in automatisering vaak gedreven door de beschikbaarheid van arbeidskrachten, terwijl in de Verenigde Staten de nadruk meer ligt op het beheersen van de kosten en het verbeteren van de operationele efficiëntie
40% van de bedrijfskosten van 3PL. Tegelijkertijd blijven de facilitaire kosten stijgen. Magazijn in de VS huurt nu gemiddeld $ 9,12 per vierkante voet, en de Europese magazijnhuren zijn sinds 26 met 2022% gestegen, waardoor de marges voor leveranciers van orderverwerking verder zijn verkrapt.
Verpakkingsautomatisering speelt een sleutelrol bij het in evenwicht brengen van stijgende arbeids- en bedrijfskosten. Semi-automatische verpakkingsstations, waaronder geautomatiseerde mailing- en verpakkingsoplossingen van Pregis helpen 3PL's om tekorten aan arbeidskrachten te compenseren met behoud van een consistente verpakkingskwaliteit. Door de efficiëntie en output te verbeteren, kunnen deze systemen orderverwerkingsbedrijven in staat stellen hun leveringsverplichtingen na te komen met de serviceniveaus die de verzenders verwachten.
5. De kosten van het pakketnetwerk blijven stijgen
De verzendkosten blijven stijgen naarmate de pakketnetwerken krapper worden. Grote vervoerders hebben tariefverhogingen aangekondigd, waarbij brandstoftoeslagen volgen en eindlevering nu goed is voor meer dan de helft van de totale logistieke kosten voor e-commerce. Nu de marges onder druk komen te staan, richten bedrijven zich op het verkleinen van de pakketgrootte en het verbeteren van de verzendingsefficiëntie om de transportkosten beter te beheersen.
online apotheken groeien met een CAGR van 13% (2024-2032)
Apotheekretail laat zien hoe deze druk zich uitspeelt in snelgroeiende e-commercekanalen. De acceptatie van e-apotheken versnelt, met online apotheken die groeien met een CAGR van 13% (2024-2032), omdat consumenten op zoek zijn naar gemak, transparante prijzen, automatisch bijvullen en op abonnementen gebaseerde medicatieafhandeling, waardoor pakketverzending essentieel is voor snelle levering en landelijke productbeschikbaarheid. Naarmate het aantal bestellingen toeneemt, kunnen zelfs kleine inefficiënties in de verpakking de verzendkosten snel verhogen.
Als gevolg hiervan wordt verpakkingsefficiëntie een belangrijke hefboom voor het beschermen van marges. Door de verpakkingsefficiëntie te verbeteren en lege ruimte te verminderen, kunnen bedrijven effectiever werken binnen de beperkingen van het pakketnetwerk. Oplossingen zoals Pregis Easypack® on-demand papieren verpakkingssystemen maken verpakkingen op maat mogelijk door zich aan te passen aan de productafmetingen, waardoor een hoge doorvoer wordt ondersteund en overtollige ruimte tot een minimum wordt beperkt. In omgevingen met grote pakketvolumes helpt dit het dimensionale gewicht te verminderen, de verzendkosten te beheersen en een betrouwbare service te behouden voor alle groeiende productportfolio's.
Vooruitblikkend
De bedrijven die de rest van 2026 gedijen, zullen verpakkingen behandelen als een strategische bedrijfshefboom. Of het nu gaat om automatisering, materiaalinnovatie of slimmer ontwerpen, verpakking is waar kosten, compliance en klantervaring samenkomen.
Neem contact op met Pregis om te ontdekken hoe slimmere verpakkingsstrategieën u kunnen helpen bij het navigeren door deze trends en het positioneren van uw bedrijf voor duurzame groei in 2026 en daarna.
